Markenpositionierung

Die Positionierung einer Marke ist ein strategischer Prozess, der festgelegt, wie eine Marke in den Köpfen der Zielgruppe in einem bestimmten Marktsegment wahrgenommen werden soll. Ziel ist, der Marke eine einzigartige Stellung im Vergleich zu Wettbewerbern in diesem Segment zu geben und sie in der Wahrnehmung der Verbraucher zu verankern. Die Positionierung einer Marke bezieht sich auf die Differenzierung von Konkurrenzprodukten durch spezifische Merkmale, Werte, Botschaften oder Emotionen, die sie repräsentiert. Sie soll verdeutlichen, welchen einzigartigen Wert oder Nutzen oder Merkmale die Marke den Kunden bietet und warum diese sich für genau diese Marke entscheiden sollten.

Um die Positionierung zu erreichen, sind folgende Schritte notwendig:

Zielgruppenanalyse: Verstehen, wer die Zielkunden sind, was sie benötigen und wie sie Entscheidungen treffen.

Wettbewerbsanalyse: Untersuchen, wie Konkurrenten positioniert sind, um Chancen für eine eindeutige Positionierung zu identifizieren.

Festlegung des Markenversprechens: Definieren, welchen einzigartigen Nutzen oder Wert die Marke ihren Kunden bietet.

Herausarbeiten der Einzigartigkeiten: Bestimmen, welche Merkmale die Marke besonders machen und zu starken Erinnerungsbildern führen.

Kommunikation der Positionierung: Konsistent die ausgewählten Botschaften über alle Marketing- und Kommunikationskanäle hinweg vermitteln.