Naming-Prozess

Ein Naming-Prozess ist das systematische Entwickeln eines Namens für eine Marke, ein Produkt oder ein Unternehmen. Gute Namens-Entwicklungen sind immer eine gelungene Mischung aus Kreation, Strategie, Recherche und Namensrecht und verlangen nach einem klaren und strukturierten und vor allem moderierten Prozess. Klassischerweise dauert ein Naming-Prozess – von der ersten Idee bis zur bestätigten Anmeldung in nationalen und möglicherweise internationalen Patent- und Markenämtern – mehrere Monate. In der Regel enthält ein professionelle Namensentwicklung folgende Phasen:

Zieldefinition: Festlegung der Ziele, die der Name innerhalb einer Markenstrategie unterstützen soll.

Erstellung von Kriterien: Zur Bewertung entwickelter Vorschläge von Markennamen müssen Kriterien vorliegen, die zu Beginn des Prozesses erarbeitet werden. Dazu gehören beispielsweise: Originalität, Passgenauigkeit zur Marke, Klang, Assoziationen, Länge, Internationalität. Diese von mehreren Beteiligten entwickelten Kriterien verhindern subjektive Bewertungen von Vorschlägen, die im Prozess zu Verzögerung und Irritation führen können.

Ideengenerierung: Sammlung möglichst vieler Vorschläge für mögliche Namen durch kreative Techniken.

Erste Bewertung: Filterung der Namen basierend auf ihrer Relevanz und Einprägsamkeit sowie Erstellung einer Shortlist.

Verfügbarkeitsprüfung: Überprüfung der rechtlichen Verfügbarkeit der Namensvorschläge, um ihre Schützbarkeit sicherzustellen und um zu klären, ob möglicherweise Rechte Dritter verletzt werden.

Sprach- und Kulturanalyse: Bewertung der Namen hinsichtlich ihrer Bedeutung, Aussprache und Akzeptanz in verschiedenen Sprachen und Kulturen.

Marktforschung: Testen der finalen Namensvorschläge durch Zielgruppen, um die Wirkung und das Potenzial der Namen zu bewerten.

Feinjustierung: Anpassungen basierend auf Feedback und Erkenntnissen aus der Marktforschung.

Endauswahl: Entscheidung für den finalen Namen nach umfassender Bewertung aller Faktoren.

Registrierung und Rollout: Offizielle Registrierung des Namens und Einleitung der Markteinführung.