Golden Circle

Das Denkmodell Golden Circle wurde 2006 von Simon Sinek entwickelt und ist seiner Bezeichnung nach an das Prinzip des goldenen Schnitts angelehnt, das unter anderem in Wissenschaft und Kunst benutzt wird und sich auf eine mathematischen Relation bezieht.

Mit dem Golden Circle liefert Sinek ein simples und sehr populäres Erklärmodell für den Erfolg und Misserfolg bestimmter Unternehmen und Marken. Sein Grundthese: Menschen entscheiden sich für Unternehmen, die eine starke Eigenmotivation – ein starkes Warum – für ihr Handeln aufweisen und kommunizieren. Als Beispiel nennt er häufig Apple. Sein Modell wird oft als WHY-, HOW-, WHAT-Modell bezeichnet, was sich auf seine drei Kernelemente bezieht und seine Einfachheit unterstreicht.

Diese Simplifizierung und der Mangel an empirischen Belegen wurde Sinek häufig von Kritikern des Modells vorgeworfen. Sinek selbst nennt den Golden Circle eine Hilfestellung und Inspiration und zeigt an Beispielen, dass WHY-Botschaften differenzieren und Kunden überzeugen können.