Markenkern
Der Markenkern, häufig auch ihr Purpose ist das Herzstück einer Marke, definiert durch eine Art übergeordnetes Ziel, dass sie erreichen möchte. Er bildet die Basis für die strategische Ausrichtung, die Markenkommunikation, das Design und ihr Narrativ. Der Markenkern soll Absicht, Haltung und Einzigartigkeit vermitteln und die Identifikation der Zielgruppe mit der Marke fördern.
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