Brand Architecture

Brand Architecture – oder Markenarchitektur – meint die strategische Planung und Organisation von Marken innerhalb eines Portfolios. Es ist ein strategischer Rahmen, der Beziehungen von Marken festlegt und definiert, welche Aufgabe jede Marke innerhalb des Portfolios erfüllen soll. Ziel der Markenarchitektur ist es, Klarheit, Synergie und Effizienz in der Markenführung zu schaffen.

Die Brand Architecture umfasst:

• Markenportfolio: Die Gesamtheit der Marken eines Unternehmens, die verwaltet werden. Dies kann eine Einzelmarke oder mehrere Marken umfassen, die verschiedene Produktkategorien oder Marktsegmente abdecken.
• Markenhierarchie: Die Struktur und Rangordnung der Marken innerhalb des Portfolios. Hierarchische Ebenen dienen dazu, verschiedene Zielgruppen anzusprechen oder Produktlinien zu differenzieren. Beispiele für Markenhierarchien sind Dachmarken, Submarken, Produktmarken und Endorser-Marken.
• Markenarchitekturstrategie: Die strategische Ausrichtung der Marken im Portfolio, um Synergien zu schaffen, Verwirrung zu vermeiden und Wert für das Unternehmen aufzubauen.
• Markenkonsistenz: Die Einheitlichkeit und Kohärenz der Markenidentität und -botschaften im gesamten Portfolio. Eine konsistente Brandarchitektur gewährleistet, dass Kunden die Beziehung zwischen den Marken verstehen und positive Assoziationen entwickeln können.
• Brand Extensions: Die Nutzung einer bestehenden Marke, um neue Produkte oder Dienstleistungen einzuführen. Eine gut durchdachte Brandarchitektur berücksichtigt auch die potenziellen Auswirkungen von Brand Extensions auf die Stärke und Wahrnehmung der Marke.

Die Entwicklung einer effektiven Brandarchitektur erfordert eine umfassende Analyse der Markenstrategie, Zielgruppen, Wettbewerbsumfelds und anderer relevanter Faktoren.