Brand Building

Brand Building ist der strategische Prozess, durch den eine Marke entwickelt, gestärkt und im Bewusstsein der Zielgruppe verankert wird. Es umfasst eine Reihe gezielter Maßnahmen und Techniken, die darauf abzielen, ein positives Bild einer Marke zu kreieren und zu pflegen, ihre Werte zu kommunizieren und eine emotionale Verbindung zwischen der Marke und ihren Kunden aufzubauen.

Der Prozess des Brand Buildings:

1. Brand Strategy definieren: Festlegung der Ziele, die mit der Marke erreicht werden sollen. Definition der Markenidentität und Markenpositionierung: Hierbei werden zentrale Aussagen der Marke bestimmt. Darunter: Value Proposition, Purpose, Markenvision, Markenpersönlichkeit, Zielgruppen und Insights.
2. Brand Design entwickeln: Erstellung eines einzigartigen Markennamens, Logos, Slogans und eines einheitlichen visuellen Erscheinungsbildes, das die Persönlichkeit und die Werte der Marke widerspiegelt.
3. Brand Experience gestalten: Diese Phase befasst sich mit der Planung und Umsetzung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen, um die Markenbotschaft effektiv zu vermitteln, um entlang der Customer Journey ein konsistentes Markenerlebnis zu schaffen.
4. Interaktion mit der Zielgruppe: Der Aufbau einer starken Marke erfordert den Dialog und die Interaktion mit der Zielgruppe. Durch Kundenfeedback, Social-Media-Engagement und Kundenservice kann die Marke ihre Beziehung zu den Kunden stärken und ihre Loyalität fördern.
5. Kontinuierliche Evaluation und Anpassung: Brand Building ist ein fortlaufender Prozess. Es ist wichtig, die Effektivität der Markenstrategie regelmäßig zu bewerten und gegebenenfalls anzupassen, um auf Veränderungen im Markt oder im Verhalten der Zielgruppe zu reagieren.