Venice Beach Re-Branding
Schon seit den 80ern bringt Venice Beach die kalifornische Sonne in deutsche Regale. Als sportliche Modemarke für Frauen, die Natürlichkeit, Beach Life und den Sommer lieben. Mit neuer Bildsprache und behutsam verjüngter Corporate Identity lassen wir diese Strandliebe wieder neu erstrahlen.
- Brand Strategy
- Brand Design
Ausgangssituation
Venice Beach ist eine deutsche Modemarke, die in den 80er Jahren entwickelt wird. In ihren Anfängen trifft die Marke den Zeitgeist und ist für etliche Jahre eine erfolgreiche feminine Lifestyle-Brand mit California-Vibe. Mit dem Erfolg wächst ihre Verbreitung und sie wandert aus der Boutique in die Kaufhäuser. Ohne echte Markenpflege verliert die Brand in der Folge dort über die Jahre ihre lifestyligen Kern und wird austauschbarer.
Business Challenge
Um Venice Beach für bisherige und neue Käufer*innen im mittleren Preissegment wieder klarer zu konturieren und von rein sportlich ausgerichteten Brands wie Nike und Adidas zu unterscheiden, positionieren wir Venice Beach als Marke für Women Sports – eine Marke, die Feminität, Wohlfühlen und Sportivität mit Preis-Leistung verbindet.
Redesign
Passend zu dieser Strategie und zur Heritage als Lifestyle-Brand gestalten wir den Auftritt von Venice Beach neu. Inspiriert von der Lichtstimmung in LA wählen wir in der Grafik natürliche Farbverläufe, die an Tageszeiten erinnern. Wir verfeinern das vorhandene Schwingen-Logo und verleihen ihm dadurch mehr Premium-Charakter. In Shootings mit natürlich anmutenden Models und sonniger Atmosphäre betonen wir das Freiheits-Narrativ und Strandfeeling der Marke.
Ergebnis
Die Marke ist heute eine etablierte Brand im Mid-Segment mit eigenem Online-Shop und Präsenz in Plattformen wie Zalando, Breuninger und About You. Venice Beach verkauft seine Mode heute auch an Männer, besitzt eigene technische Features wie Drytivity-Material und bietet neben dem klassischen Sortiment auch eine Pro-Line an.
