Sieht KI-Suche deine Marke noch?
KI verändert auch die Suche im Netz. Künftig gilt: Wer nicht als KI generierte Antwort auftaucht, wird als Marke unsichtbarer. Wie damit umgehen?
Vertrauen ist die Währung von Marken. Durch die neue KI-Suche wird die Vertrauensfrage für Marken insbesondere im Digitalen jetzt neu gestellt – eine Studie zeigt: Wer als Marke in den KI generierten Antworten nicht auftaucht, kann bis zu 60 % Traffic verlieren und wird als Marke unsichtbarer. Gewinner sind Marken, die Google als vertrauenswürdig einstuft. Wie funktioniert das Trust-Game? Und was kann ich als Marke tun, um oben zu bleiben?
Zero-Click
2024 hat Google in den USA und Ende März 2025 in Deutschland KI-Antworten in die Suche eingebaut. Einer Studie des SEO-Experten Kevin Indig und des UX-Forschers Eric Van Buskirk zufolge sinkt dadurch die Klickrate um bis zu zwei Drittel. Manche Unternehmen verzeichnen dadurch Traffic-Verluste von bis zu 60 Prozent. Laut Studie lesen 70 Prozent der Suchenden nur das obere Drittel der KI-Box. Um in den Antworten zu landen und sichtbar zu bleiben, muss Google eine Marke als besonders vertrauensvoll einstufen.
Werde zur vertrauensvollen Quelle
Wie wird meine Marke so trusted, dass KI mich als Antwort für das Thema zeigt? Laut Google gibt es keinen einzelnen numerischen „Trust Score“ für Webseiten. Google nutzt eine Reihe von Algorithmen und Signals – z. B. zur Inhaltsqualität, Link-Qualität, Nutzerverhalten etc. – die zusammengenommen bestimmen, wie „vertrauenswürdig“ eine Seite wirkt. Google bevorzugt Inhalte von Quellen, die sich im Laufe der Zeit einen Ruf für Zuverlässigkeit aufgebaut haben – klassische Beispiele sind etablierte Nachrichtenmedien sowie amtliche Websites von Regierungen oder Bildungseinrichtungen.
Was kann ich als Brand noch machen?
Generell gilt: Inhalte mit konkreten Studienzitaten publizieren. Websites technisch sauber aufbauen (HTML statt JavaScript, klare Headings, strukturierte Daten). Dafür sorgen, dass Dritte über dich sprechen – also Medien, Fachportale, Branchenverzeichnisse. Inhalte mit echten Erfahrungen und von Fachautor:innen entwickeln. Einzigartigkeit, USPs und Qualität einer Brand so aufbereiten, dass KI sie besser erkennt und die Brand dadurch sichtbarer wird.
Fazit
Brands sollten in die digitale Vertrauenswürdigkeit ihrer Marke investieren. Dann steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Google sie als Quelle in den KI generierten Antworten nennt.
— Autor Frank Wache ist Co-Founder und Managing Partner bei JUNO.