Braucht deine Marke eine eigene Schrift?
Mit einer neuen Markenidentität entsteht häufig die Grundsatzfrage: Entwickeln wir eine eigene Schrift? Oder nehmen wir eine vorgefertigte Schrift? Hier wollen wir Vor- und Nachteile anhand von Erfahrungen aus den letzten Jahren mit euch teilen.
Was ist der Unterschied zwischen Retail- und Custom-Schriften?
Retail-Schriften können einfach bei einer Type-Foundry gekauft werden. Sie sind vorgefertigt und sofort erhältlich. Custom-Schriften werden eigens für eine Marke oder eine Anwendung neu gestaltet. Für unseren Kunden noventic haben wir beispielsweise die Retail-Schrift GT Walsheim von Grilli Type verwendet. Für die Marke Munken unseres Kunden Arctic Paper entwickelten wir in Zusammenarbeit mit Lineto die maßgeschneiderte Schrift Munken Sans.
Warum eine Retail-Schrift?
Eine vorgefertigte Retail-Schrift zu verwenden, ist für viele das Naheliegendste. Sie ist leicht verfügbar und bietet eine breite Auswahl an bereits gestalteten Optionen. Von-der-Stange-Schriften bringen aber einige Aspekte mit sich, die man vorher wissen sollte.
Investment
Die Kosten für eine Retail-Schrift hängen von verschiedenen Faktoren ab:
- Anzahl der benötigten Schrift-Schnitte (z. B. Light, Regular, Medium, Bold etc.)
- Art der Anwendungen (Web, App, Print usw.).
- Anzahl der User*innen
- Anzahl der Website-Besucher*innen (Kosten orientieren sich häufig an der Anzahl)
- Auch für die Nutzung in Apps können zusätzliche Lizenzkosten anfallen, die sich meist an der Anzahl der Downloads oder dem Verkaufspreis der App orientieren
Für die von uns verwendete GT Waldheim addierten sich die Lizenz-Kosten bei oben genanntem Case beispielsweise auf rund 500 Euro. Darin enthalten waren drei Schrift-Schnitte, zehn Desktop-Lizenzen und bis zu 50.000 Website-Zugriffe pro Monat.
Die Kosten für Retail-Schriften können sich je nach Unternehmensgröße also summieren, wenn sie flächendeckend implementiert werden sollen. Für den unternehmensweiten Einsatz, zum Beispiel in Word-Vorlagen oder Powerpoint-Präsentationen, empfehlen wir in kostenkritischen Projekten immer wieder auch die Verwendung einer Systemschrift wie die Arial. Sie kann kostenlos auf allen Geräten genutzt werden und ist auch bei firmenübergreifenden Projekten und Schriftverkehr kompatibel.
Zeitrahmen
Im Vergleich zur Entwicklung einer eigenen Schrift, kann eine vorgefertigte Schrift nach dem Kauf sofort benutzt werden. Außerdem bietet diese Option den Vorteil, dass du dich im Laufe eines Gestaltungsprozesses leichter umentscheiden kannst. Der Kauf der Schrift erfolgt in der Regel erst kurz vor dem Launch.
Passform
Die scheinbar unendliche Vielfalt an Schriften in Type-Foundries erweckt den Eindruck, dass es für jede Aufgabe die richtige Schrift gibt. Tatsächlich sind die Kriterien für die Auswahl einer Schrift vielfältig und manchmal ist es mühsam, in diesem Dschungel die richtige Schrift zu finden. Nicht immer können alle Kriterien von einer Retail-Schrift erfüllt werden.
Kriterien für die Wahl einer Schrift sind zum Beispiel:
- Passt zur Persönlichkeit der Marke
- Gut lesbar und funktioniert auf allen Kanälen (Ob Mobile-Screen oder Plakat)
- Erfüllt die Länder-Spezifikationen deiner Zielmärkte
- Erfüllt Barrierefreiheit-Standards
- Lizenzbedingungen passen
Exklusivität
Was verbindet Louis Vuitton, Monopoly und Mean Girls? Sie setzen alle auf die Futura. Retail-Schriften sind zwar weit verbreitet und für jeden zugänglich, jedoch geht bei der Verwendung einer besonders beliebten Schrift automatisch etwas Einzigartigkeit verloren. Wenn deine Marke also nach einer unverwechselbaren Identität strebt, sind maßgeschneiderte Schriften vielleicht die bessere Wahl.
Warum eine Custom-Schrift?
Maßgeschneiderte Marken-Schriften ermöglichen es, eine individuelle Lösung zu schaffen, die genau auf die Bedürfnisse deiner Marke zugeschnitten ist. Dies hebt sie von Mitbewerber*innen ab und schafft eine starke Wiedererkennung.
Investment
Die Wahl einer maßgeschneiderten Schrift bedeutet ein Investment, das im niedrigen fünfstelligen Bereich beginnt und nach oben hin offen ist. Das kann für viele eine finanzielle Hürde darstellen. Wer langfristig denkt und ein starkes, differenziertes Markenimage anstrebt, für den kann sich eine eigene Schrift bezahlt machen. Ein Beispiel dafür ist die Designpapier-Marke Munken, bei der die Entwicklung der Marken-Schrift Munken Sans im Rahmen des Rebrandings erfolgte. Diese Neuentwicklung machte das Rebranding für viele Blogs, Magazine und Designinteressierte noch interessanter und stärkte durch Berichte darüber die Bekanntheit und Image der Marke Munken.
Zeitrahmen
Die Entwicklung einer eigenen Schrift ist zeitaufwendig und erfordert einen sorgfältigen strategischen Ansatz. Bei Munken benötigten wir vom ersten Gespräch mit Lineto bis zum Launch rund drei Monate.
Passform
Im Fall von Munken konnten wir mit der maßgeschneiderten Schrift Munken Sans die Einzigartigkeit der Marke unterstreichen und ihre Werte ausdrücken. Die neue Schrift basiert auf der schwedischen Tratex-Schrift aus den 1960er Jahren, die für Verkehrsschilder entwickelt wurde und bis heute verwendet wird. Damit konnten wir eine schöne und sinnvolle Brücke zur Designpapier-Marke Munken bauen. Das Papier wird seit 1871 im schwedischen Munkedal hergestellt.
Exklusivität
Die Entwicklung einer eigenen Schrift bietet viele Vorteile, besonders wenn es um Exklusivität geht. Die maßgeschneiderte Schrift schafft vor allem ein einzigartiges und leicht wiedererkennbares visuelles Erscheinungsbild. Gleichzeitig erleichtert sie eine einheitliche Markenkommunikation über verschiedene Kanäle.
Interessanterweise ergab sich bei Munken im Rahmen der Kampagne ein besonderer Effekt: Die neue Schrift Munken Sans konnte unter Einhaltung bestimmter Lizenzregeln kostenfrei von jedem oder jeder genutzt werden. Tausende Nutzer*innen machten von dem Angebot Gebrauch und nutzen seitdem die Schrift.
Fazit
Die Wahl zwischen einer Retail- oder maßgeschneiderten Schrift für deine Marke ist entscheidend, da Schriften das Gesicht deiner Marke prägen – von der Lesbarkeit bis zur Emotionalisierung. Beide Optionen haben ihre Vor- und Nachteile. Retail-Schriften sind erschwinglich, schnell verfügbar und bieten eine breite Auswahl. Allerdings können sie deine Marke weniger einzigartig erscheinen lassen und Exklusivität kosten. Maßgeschneiderte Schriften ermöglichen individuelle Lösungen, betonen die Einzigartigkeit deiner Marke und fördern ihren exklusiven Charakter. Dies erfordert zwar zu Beginn ein höheres Investment, zahlt sich aber langfristig durch ein stärkeres Markenimage aus. Bei der Entscheidung empfehlen wir, Designexpert*innen hinzuzuziehen, damit du die beste Wahl triffst.
— Autorin Hellen Gramkow ist Senior Designerin bei JUNO.