Munken This is Munken
Munken ist eine der ganz wenigen Papiermarken, die es in europaweit geschafft hat, zu einer bekannten Brand zu werden. Wann immer man den Namen »Munken« in der Nähe von Menschen nennt, die sich mit hochwertigen Druckwerken wie Ausstellungskatalogen oder Brand Books auskennen, blickt man in freudig nickende Gesichter. Jetzt will sich die schwedische Marke mit dem Mönch im Logo noch stärker als Premiummarke für grafische Feinpapiere positionieren.
- Brand Design
- Type Design
- Communication Strategy
- Social Media Campaign
- Website
- Coding
AUSGANGSSITUATION
Das Papier Munken wird seit 1871 in Munkedal hergestellt, einer kleinen Stadt an der schwedischen Westküste, direkt am Fluss Örekil – rund 100 Kilometer nördlich von Göteborg. Der Örekil ist Schwedens ertragreichstes Atlanticlachsgewässer an der Westküste. Schon im 13. Jahrhundert fischten Mönche hier. Heute produziert das Werk ungestrichene Feinpapiere für Design, Buch und Verpackung und wird von Kreativen, Verlagen und Marken für seine natürliche Haptik und hohe Druckqualität geschätzt.
BUSINESS HERAUSFORDERUNG
Munken ist seit jeher das Papier der Kreativen in vielen europäischen Ländern. Nun soll sie noch sichtbarer werden – bei Designstudios, Kreativdirektor*innen und Markenmacher*innen. Ziel ist es: das Profil der Marke schärfen, ihre Relevanz im europäischen Kreativmarkt steigern und Kreative gezielt inspirieren, mit Munken ein kreatives Projekt zu starten .
ReDESIGN DES ERSCheinungsbilds
Auch durch unsere Kommunikation über Jahre als Brandingagentur für designorientierte Marken ist Munken für viele zum Inbegriff des Papiers der Kreativen geworden. Nicht wenige europäische Agenturen und Designer*innen denken bei experimentellen und hochwertigen Gestaltungsprojekten automatisch an das Papier mit dem Mönch. Um dieses Image noch zu verstärken und Munken im Portfolio von Arctic Paper eigenständiger zu machen, entwickeln wir für die Papiermarke eine neue Schrift und besinnen uns bei der Überarbeitung des Bildzeichens auf den »Ur-Mönch« aus den Anfängen von Munken.
neue Schrift munken sans
Als Teil der neuen Corporate Identity und der Kommunikation stoßen wir eine Zusammenarbeit zwischen Munken und den Schriftdesigner*innen von Lineto aus der Schweiz an. Laurenz Brunner und Selina Bernet, im Austausch mit Jonas Williamson und Cornel Windlin von Lineto, entwickeln hieraus die Munken Sans Groteskschrift – eine Weiterentwicklung der klassischen schwedischen Schriftart »Tratex«.
ERGEBNIS
Die neue Schrift Munken Sans stellt Arctic Paper der weltweiten Design-Community kostenfrei zur Verfügung. Mehr als 10.000 Kreative von überall laden die Munken Sans herunter und gestalten mit ihr kreative Projekte und verbreiten dadurch die Marke. Zudem wird die Schrift und die Marke in zahlreiche Blogs erwähnt und in der Design-Bubble wahrgenommen.
https://fontsinuse.com/typefaces/160537/munken-sans
https://scandinavianmind.com/munken-launch-typeface/?utm_source
